- 1978年〜1999年 1978年〜1999年
- 2000年〜2009年 2000年〜2009年
- 2010年〜2019年 2010年〜2019年
- 2020年〜2023年 2020年〜2023年
1978
ハイドロキシアパタイトに着目
1970年代、アメリカの国家航空宇宙局（NASA）は、無重力の環境下での宇宙飛行士の歯や骨を守るため、歯や骨を構成する成分を充填剤として活用する研究を始めていました。
そのNASAの技術に注目したサンギは、歯の主成分を補い、歯を修復し健康にできる歯みがき剤の開発に着手。
1980
初めてのハイドロキシアパタイト配合歯みがき剤
サンギは歯のエナメル質の97%を占めるハイドロキシアパタイトを合成することに成功し、それを配合した歯みがき剤「アパデント」を開発。
当時販売ルートを持っていなかったサンギは、日本アパタイト株式会社を通して販売しました。
従来の研磨用ハイドロキシアパタイトと異なり、サンギの開発したハイドロキシアパタイトは、その「３つの作用」が既に検証されていましたが、むし歯予防の薬用成分としての認可（1993年）前であったため、成分の作用と効果については当時謳うことができませんでした。
1985
アパガード誕生
「汚れを落とす」という引き算から「成分を与えて修復」という足し算へ。歯みがきの常識を覆すような製品でしたが、OEM販売となっていた「アパデント」は徐々に売上がのび、5年後の1985年に「アパガード」という自社ブランドも投入。
1993
薬効成分の誕生
独自のハイドロキシアパタイトの働きを証明するため、サンギは大規模な臨地試験を2つの大学に委託。
そこで得たデータを踏まえ、1993年「薬用ハイドロキシアパタイト」というむし歯予防成分が誕生しました。
薬用ハイドロキシアパタイト3つの作用
1.歯垢の吸着除去
2.歯表面のミクロの傷を埋めなめらかに
3.エナメル質から溶け出したミネラルを補給して初期むし歯（むし歯の一歩手前の状態）を再石灰化という３つの作用でむし歯を予防します。
1994
再石灰化という新概念
新薬効成分の機能を広報するサンギ初のTVCM。
歯の「再石灰化」という、現在は機能性チューイングガムやフッ素入り歯みがきなどの普及で常識となっているこの概念は、当時はほとんど知られておらず、「初期むし歯の“再石灰化”なんて！」というクレームさえ受けました。
1995
TVCM “芸能人は歯が命”
この放映がきっかけでアパガードはヒット商品となり、「むし歯予防」「歯周病予防」などといったカテゴリーしかなかったオーラルケア市場に「美白」という新カテゴリーを創出しました。
1996
歯が命シリーズ発売
弓ようじ
ピッキンブラシ
マウスウォッシュ
こどもアパガード発売
初の子ども向け歯みがき
1997
スモーキンアパガード発売
喫煙者向け歯みがき
ヤニを溶かしてやさしく落とす
デンタルアパガード発売
歯科医院専用
ミントアパガード発売
ニューテイスト登場
ドライミントの刺激でさわやかさUP
1998
通販専用アパガードロイヤル発売
～アパガード史上最高のツヤと輝き～
薬用ハイドロキシアパタイトを増量したアパガードの最上位品
アパガード歯ブラシ発売
・奥歯・歯の裏側も磨きやすいコンパクトヘッド
・握りやすい丸型グリップ
・毛にアパタイト＋トルマリンを練り込んだことでブラッシング時にマイナスイオンが発生
アパガードMリニューアル
アパガードM ➡ アパガードMプラス へ変更
アパガードラミ発売
アパガードシリーズ初めてのスタンディングラミネートを使用
1999
アパガードリガード発売
歯周病予防歯みがき
デンタアパガード発売
歯周病予防に
コンビニ専売品
容量小さめ
アパガードピュアブレス発売
ペパーミント&スペアミントで、さわやかな息長持ち
2000
アパガードMプラスリニューアル
アパガードMプラス ➡ アパガードMプラスラミネート に変更
アパガード歯ブラシリニューアル
毛の硬さと毛先の種類を増やし、ハンドル一体化へ
2002
アパガードシリーズパッケージリニューアル
パッケージイメージを統一
キシリミントを追加で新発売
アパガード歯ブラシリニューアル
パッケージリニューアル
キャッチコピーを変更、ハンドルの特徴を訴求
アパガードキッズ発売
パッケージのキャラクターは『アパ熊』くん
2004
アパガードシリーズリニューアル
これまでミクロンに近いナノ粒子サイズだった薬用ハイドロキシアパタイトの粒子を更に小さく、2桁ナノのレベルに制御することに成功。
この超微粒子化により、サンギ従来品以上にエナメル質への浸透力、再石灰化率と白色度が高まり、アパガードは世界初のナノテク・オーラルケア商品となる。
アパガードリナメル発売
歯科医院専用歯みがき
アパガード歯ブラシリニューアル
アパガードイオンパワー歯ブラシ
L(ロング)・S(ショート) の２サイズ
カッティング変更 ６面グリップ
2006
アパガードキッズ ストロベリー発売
可愛らしいアパ熊とストロベリーでお子様の心をつかみます。
2007
アパガード歯ブラシリニューアル
アパガードイオン歯ブラシ
パッケージを大きく変更
フラット・先細・凹オウ 3種の毛先
2008
アパガードプレミオ発売
薬用ハイドロキシアパタイトを高配合*したプレミアムタイプ。
*高配合：Mプラス、スモーキン比較。
Mプラス、スモーキンのパッケージをリニューアル
アパガードトライアル発売
美白への興味を喚起させる歯のチェックシートを初めてセットしたトライアルサイズの企画品。以後、不定期でパッケージを変更しながら様々なアイテムで発売。
2009
アパガードプレミオ携帯歯みがきセット発売
持ち運びに便利なポーチ付き歯みがきセット
2010
アパガードMプラスリニューアル
パッケージをシルバーに変更し、高級感を強調
プレミオとのグレードの違いを分かりやすく表現
アパガード発売25周年を記念して容量を10g増量し、125gに
アパガードアパキッズリニューアル
パッケージキャラクターに盲導犬を使用し、売り上げの一部を盲導犬支援センターを通じ盲導犬育成に役立てています。
アパガード美白歯ブラシ発売
4種類の毛先をラインアップ(フラット､先細､フラット&先細､先細&イオン)
5色のカラーをラインアップ
2011
アパガードハローキティ“ホワイト”発売
はじめてのキャラクターコラボ。アップルミントフレーバー
アパガードプレミオ オフィス・トラベルセット発売
旅行用はもちろん、オフィスでのお昼みがき用として
2012
アパガードハローキティ“ホワイト”発売
ピーチミントフレーバーを期間限定発売
初めてのアパレルブランドとのコラボ
20～30代に絶大な人気を得ているファッションブランドとコラボし、オリジナルデザインのポーチをセットにしたトラベルセット発売
アパガードプレミオオフィス・トラベルセットリニューアル
ポーチの図柄をリニューアル
2013
ファッション誌とコラボ
20～30代に絶大な人気を得ているファッション誌とコラボし、オリジナルデザインのポーチをセットにしたトラベルセット発売
アパガードハローキティ“ホワイト”リニューアル
新フレーバーでリニューアル
ラズベリーフレーバーを採用
2014
アパガードアパキッズリニューアル
まるみのあるやさしい盲導犬に
新アパガード誕生
アパガード「Mプラス」「スモーキン」「プレミオ」「ロイヤル」へ、パール成分（光沢剤：加水分解コンキオリン液）を配合。
ブライトニング処方となり、6年ぶりにリニューアルいたしました。
2WAYキャップに変更した他、パッケージも一新し、より白さの際立ったデザインに。
アパガードプレミオトラベルセットリニューアル
ふんわりピンクの小花柄に
2015
アパレルブランドとのコラボ第2弾
女性らしいピンクのボーダーデザイン
アパガードアパキッズ ハローキティ発売
子ども向け歯みがき剤アパキッズと数量限定コラボ
りんごフレーバー
2016
アパガードプレミオエクストラミント発売
プレミアムタイプのすっきりフレーバーとして誕生
アパガードアパキッズジェル発売
歯の生えはじめ期に
仕上げみがきしやすい無発泡ジェルタイプ
ラムネフレーバー
アパガードプレミオトラベルセットリニューアル
ポーチの柄をアンティークな花柄にリニューアル
アパガードプレミオ オフィス&トラベルセット発売
バラエティショップ限定品
ポーチには通気性・撥水性・耐久性に優れ、超軽量素材で和紙のような独特な風合いをもつ、デュポン社のタイベック®を使用。
2017
アパガードプレミオエクストラミントリニューアル
企画品→定番商品化
グリーンを強調し、プレミオとの違いがわかりやすく
アパレルブランドとのコラボ第3弾
上品な花柄デザイン
世界初のアパタイト配合デンタルローション「アパガードディープケア」発売
”髪や肌と同じように、歯にもトリートメント”のコンセプトの元、
10年もの研究を経て誕生。
とろりとした濃密なテクスチャーが、歯と歯の間など届きにくい部分にも広がり
ブラッシングすることで艶めく白い歯に。
アパガードロイヤルトラベルセットリニューアル
白地にクラシックな花柄が上品なポーチにリニューアル。
素材には超軽量で水に強い「デュポン ™タイベック ®」を使用。
アパガードプレミオが@cosmeベストコスメアワード殿堂入り
日本最大のコスメ・美容の総合サイト＠cosme（アットコスメ）において、
アパガードプレミオが@cosmeベストコスメアワード殿堂入り
2018
アパガードプレミオトラベルセット新色発売
春らしいオレンジカラー
アパガードプレミオ オフィス&トラベルセットリニューアル
大きなかわいい花柄に
2019
アパガードクリスタル歯ブラシ発売
81（歯が命）面カットのハンドルにクリスタルをあしらった
デザイン性の高さが特長の歯ブラシ。
クリスタル、ローズ、サファイアの3色展開。
アパガードアパキッズジェル ストロベリー発売
従来のラムネフレーバーから、人気が高いストロベリーフレーバーに変更。
薬用プラクリア発売
歯科医院専用リナメルの洗口液
2020
アパレルブランドとのコラボ第4弾
花柄、ボーダーの２デザイン
アパガードディープケアリニューアル
液体歯みがき「アパガードディープケア」のパッケージをリニューアル！
ポーションタイプは個包装のパウチタイプに変更し、よりコンパクトに持ち運びやすく。
ボトルタイプは外箱をなくし、中身が分かりやすく、紙の削減を実現しました。
アパガードアパキッズ グレープ発売
従来のラムネに加え、子どもに人気のグレープを追加。
選べる２種類のラインナップに。
クリスマスコフレ発売
オーラルケア初クリスマスコフレスタート
アパガードの人気アイテムにオリジナルアロマキャンドルが付いた限定セット
2021
アパガードクリスタル歯ブラシリニューアル
ルーティーンになりがちなオーラルケアタイムを楽しくしてほしいという想いからキャッチコピーを『“歯みがき時間を華やかに楽しもう”気持ち華やぐクリスタル』にリニューアル！
パッケージデザインを刷新し、カラーバリエーションを４色展開に。
アパガードソフト発売
発泡剤や香料に刺激を受けやすい敏感口（びんかんくち）の方におすすめの低刺激設計。やさしく白い歯に導きます。
環境にやさしい森林認証紙導入
紙パッケージ及び能書を適切に管理された森林に由来する紙製資材に切り替えることで、地球にやさしく、豊かな環境を持続させるサステナブルな社会の実現を目指します。
アパガードシリーズ1.5億本突破
1985-2021年 アパガードシリーズ100g製品が販売数1.5億本突破
2022
アパガードプレミオエクストラミントリニューアル
パッケージカラーを明るいトーンのゴールドグリーンにリフレッシュし、
プレミアム感UP！
ボディコピーは「プレミアムケアでさわやか白い歯」に変更することで
エクストラミントの「美白」と「さわやかさ」を訴求しています。
アパガードプレミオトラベルセットeco発売
プラ削減、CO2排出低減と地球環境に配慮したエコフレンドリーなトラベルセット。
歯ブラシには炭酸カルシウムを主原料とした素材を採用し、プラスチック削減。
ダークカラーのおしゃれなポーチは歯ブラシを変えて何度も使える。
自然のあるがままの楽しさを感じられる「さくら」「きなり」の２色展開
アパガードeco歯ブラシS発売
プラスチック削減51％以上※の環境にやさしいeco歯ブラシ
アパガードプレミオトラベルセットecoの替え用にもぴったり
※アパガードイオンハブラシS比
2023
アパガードセレナ新発売
コーヒー、紅茶、ワインなどのステインが気になる方におすすめ。
毎日の歯みがきでしっかりステインケア。はれやか白い歯に。
アパガードシリーズリニューアル
8年半ぶりにリニューアル
容量アップ&選びやすいパッケージになりました。
アパガードプレミオトラベルセットリニューアル
さまざまな生活シーンに馴染む北欧テキスタイル柄のポーチは中が見えにくくスリムで持ち歩きに便利。
環境にやさしく携帯に嬉しい抗菌仕様のeco歯ブラシとアパガードプレミオ20gがセットになりました。