アパガードの歩み | APAGARD
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HISTORY アパガードの歩み

元の発案から製品開発の経緯、話題のTVCMまで、アパガードの歴史をご紹介します。

1978

【1978年】ハイドロキシアパタイトに着目

ハイドロキシアパタイトに着目

1970年代、アメリカの国家航空宇宙局(NASA)は、無重力の環境下での宇宙飛行士の歯や骨を守るため、歯や骨を構成する成分を充填剤として活用する研究を始めていました。
 
そのNASAの技術に注目したサンギは、歯の主成分を補い、歯を修復し健康にできる歯みがき剤の開発に着手。

1980

【1980年】 初めてのハイドロキシアパタイト配合歯みがき剤

初めてのハイドロキシアパタイト配合歯みがき剤

サンギは歯のエナメル質の97%を占めるハイドロキシアパタイトを合成することに成功し、それを配合した歯みがき剤「アパデント」を開発。

当時販売ルートを持っていなかったサンギは、日本アパタイト株式会社を通して販売しました。

従来の研磨用ハイドロキシアパタイトと異なり、サンギの開発したハイドロキシアパタイトは、その「3つの作用」が既に検証されていましたが、むし歯予防の薬用成分としての認可(1993年)前であったため、成分の作用と効果については当時謳うことができませんでした。

1985

アパガード誕生

アパガード誕生

「汚れを落とす」という引き算から「成分を与えて修復」という足し算へ。歯みがきの常識を覆すような製品でしたが、OEM販売となっていた「アパデント」は徐々に売上がのび、5年後の1985年に「アパガード」という自社ブランドも投入。

1993

薬効成分としての認可

薬効成分の誕生

独自のハイドロキシアパタイトの働きを証明するため、サンギは大規模な臨地試験を2つの大学に委託。

そこで得たデータを踏まえ、1993年「薬用ハイドロキシアパタイト」というむし歯予防成分が誕生しました。

薬用ハイドロキシアパタイト3つの作用
1.歯垢の吸着除去
2.歯表面のミクロの傷を埋めなめらかに
3.エナメル質から溶け出したミネラルを補給して初期むし歯(むし歯の一歩手前の状態)を再石灰化という3つの作用でむし歯を予防します。

1994

再石灰化という新概念

再石灰化という新概念

新薬効成分の機能を広報するサンギ初のTVCM。

歯の「再石灰化」という、現在は機能性チューイングガムやフッ素入り歯みがきなどの普及で常識となっているこの概念は、当時はほとんど知られておらず、「初期むし歯の“再石灰化”なんて!」というクレームさえ受けました。

1995

8月
TVCM “芸能人は歯が命”

TVCM “芸能人は歯が命”

この放映がきっかけでアパガードはヒット商品となり、「むし歯予防」「歯周病予防」などといったカテゴリーしかなかったオーラルケア市場に「美白」という新カテゴリーを創出しました。

1996

3月
歯が命シリーズ発売

歯が命シリーズ発売

弓ようじ
ピッキンブラシ
マウスウォッシュ

5月
こどもアパガード発売

こどもアパガード発売

初の子ども向け歯みがき

1997

2月
スモーキンアパガード発売

スモーキンアパガード発売

喫煙者向け歯みがき
ヤニを溶かしてやさしく落とす

3月
デンタルアパガード発売

デンタルアパガード発売

歯科医院専用

8月
ミントアパガード発売

ミントアパガード発売

ニューテイスト登場
ドライミントの刺激でさわやかさUP

1998

3月
通販専用アパガードロイヤル発売

通販専用アパガードロイヤル発売

~アパガード史上最高のツヤと輝き~
薬用ハイドロキシアパタイトを増量したアパガードの最上位品

3月
アパガード歯ブラシ発売

アパガード歯ブラシ発売

・奥歯・歯の裏側も磨きやすいコンパクトヘッド
・握りやすい丸型グリップ
・毛にアパタイト+トルマリンを練り込んだことでブラッシング時にマイナスイオンが発生

3月
アパガードMリニューアル

アパガードMリニューアル

アパガードM ➡ アパガードMプラス へ変更

8月
アパガードラミ発売

アパガードラミ発売

アパガードシリーズ初めてのスタンディングラミネートを使用

1999

3月
アパガードリガード発売

アパガードリガード発売

歯周病予防歯みがき

9月
デンタアパガード発売

デンタアパガード発売

歯周病予防に
コンビニ専売品
容量小さめ

9月
アパガードピュアブレス発売

アパガードピュアブレス発売

ペパーミント&スペアミントで、さわやかな息長持ち

2000

3月
アパガードMプラスリニューアル

アパガードMプラスリニューアル

アパガードMプラス ➡ アパガードMプラスラミネート に変更

3月
アパガード歯ブラシリニューアル

アパガード歯ブラシリニューアル

毛の硬さと毛先の種類を増やし、ハンドル一体化へ

2002

3月
アパガードシリーズパッケージリニューアル

アパガードシリーズパッケージリニューアル

パッケージイメージを統一
キシリミントを追加で新発売

3月
アパガード歯ブラシリニューアル

アパガード歯ブラシリニューアル

パッケージリニューアル
キャッチコピーを変更、ハンドルの特徴を訴求

3月
アパガードキッズ発売

アパガードキッズ発売

パッケージのキャラクターは『アパ熊』くん

2004

3月
アパガードシリーズリニューアル

アパガードシリーズリニューアル

これまでミクロンに近いナノ粒子サイズだった薬用ハイドロキシアパタイトの粒子を更に小さく、2桁ナノのレベルに制御することに成功。

この超微粒子化により、サンギ従来品以上にエナメル質への浸透力、再石灰化率と白色度が高まり、アパガードは世界初のナノテク・オーラルケア商品となる。

3月
アパガードリナメル発売

アパガードリナメル発売

歯科医院専用歯みがき

3月
アパガード歯ブラシリニューアル

アパガード歯ブラシリニューアル

アパガードイオンパワー歯ブラシ
L(ロング)・S(ショート) の2サイズ
カッティング変更 6面グリップ

2006

8月
アパガードキッズ ストロベリー発売

アパガードキッズ ストロベリー発売

可愛らしいアパ熊とストロベリーでお子様の心をつかみます。

2007

9月
アパガード歯ブラシリニューアル

アパガード歯ブラシリニューアル

アパガードイオン歯ブラシ
パッケージを大きく変更
フラット・先細・凹オウ 3種の毛先

2008

3月
アパガードプレミオ新発売

アパガードプレミオ発売

薬用ハイドロキシアパタイトを高配合*したプレミアムタイプ。
*高配合:Mプラス、スモーキン比較。

Mプラス、スモーキンのパッケージをリニューアル

3月
アパガードトライアル新発売

アパガードトライアル発売

美白への興味を喚起させる歯のチェックシートを初めてセットしたトライアルサイズの企画品。以後、不定期でパッケージを変更しながら様々なアイテムで発売。

2009

9月
アパガードプレミオ携帯歯みがきセット発売

アパガードプレミオ携帯歯みがきセット発売

持ち運びに便利なポーチ付き歯みがきセット

2010

3月
アパガードMプラスリニューアル

アパガードMプラスリニューアル

パッケージをシルバーに変更し、高級感を強調
プレミオとのグレードの違いを分かりやすく表現
アパガード発売25周年を記念して容量を10g増量し、125gに

9月
アパガードアパキッズリニューアル

アパガードアパキッズリニューアル

パッケージキャラクターに盲導犬を使用し、売り上げの一部を盲導犬支援センターを通じ盲導犬育成に役立てています。

9月
アパガード美白歯ブラシ発売

アパガード美白歯ブラシ発売

4種類の毛先をラインアップ(フラット、先細、フラット&先細、先細&イオン)
5色のカラーをラインアップ

2011

4月
アパガードハローキティ“ホワイト”発売

アパガードハローキティ“ホワイト”発売

はじめてのキャラクターコラボ。アップルミントフレーバー

9月
アパガードプレミオ オフィス・トラベルセット発売

アパガードプレミオ オフィス・トラベルセット発売

旅行用はもちろん、オフィスでのお昼みがき用として

2012

2月
アパガードハローキティ“ホワイト”発売

アパガードハローキティ“ホワイト”発売

ピーチミントフレーバーを期間限定発売

4月
初めてのアパレルブランドとのコラボ

初めてのアパレルブランドとのコラボ

20~30代に絶大な人気を得ているファッションブランドとコラボし、オリジナルデザインのポーチをセットにしたトラベルセット発売

12月
アパガードプレミオオフィス・トラベルセット リニューアル

アパガードプレミオオフィス・トラベルセットリニューアル

ポーチの図柄をリニューアル

2013

4月
ファッション誌とコラボ

ファッション誌とコラボ

20~30代に絶大な人気を得ているファッション誌とコラボし、オリジナルデザインのポーチをセットにしたトラベルセット発売

8月
アパガードハローキティ“ホワイト”リニューアル

アパガードハローキティ“ホワイト”リニューアル

新フレーバーでリニューアル
ラズベリーフレーバーを採用

2014

4月
アパガードアパキッズリニューアル

アパガードアパキッズリニューアル

まるみのあるやさしい盲導犬に

9月
新アパガード誕生

新アパガード誕生

アパガード「Mプラス」「スモーキン」「プレミオ」「ロイヤル」へ、パール成分(光沢剤:加水分解コンキオリン液)を配合。

ブライトニング処方となり、6年ぶりにリニューアルいたしました。
2WAYキャップに変更した他、パッケージも一新し、より白さの際立ったデザインに。

9月
アパガードプレミオトラベルセットリニューアル

アパガードプレミオトラベルセットリニューアル

ふんわりピンクの小花柄に

2015

4月
アパレルブランドとのコラボ第2弾

アパレルブランドとのコラボ第2弾

女性らしいピンクのボーダーデザイン

10月
アパガードアパキッズ ハローキティ発売

アパガードアパキッズ ハローキティ発売

子ども向け歯みがき剤アパキッズと数量限定コラボ
りんごフレーバー

2016

4月
アパガードプレミオエクストラミント発売

アパガードプレミオエクストラミント発売

プレミアムタイプのすっきりフレーバーとして誕生

6月
アパガードアパキッズジェル発売

アパガードアパキッズジェル発売

歯の生えはじめ期に
仕上げみがきしやすい無発泡ジェルタイプ
ラムネフレーバー

9月
アパガードプレミオトラベルセットリニューアル

アパガードプレミオトラベルセットリニューアル

ポーチの柄をアンティークな花柄にリニューアル

9月
アパガードプレミオ オフィス&トラベルセット発売

アパガードプレミオ オフィス&トラベルセット発売

バラエティショップ限定品
ポーチには通気性・撥水性・耐久性に優れ、超軽量素材で和紙のような独特な風合いをもつ、デュポン社のタイベック®を使用。

2017

2月
アパガードプレミオエクストラミントリニューアル

アパガードプレミオエクストラミントリニューアル

企画品→定番商品化
グリーンを強調し、プレミオとの違いがわかりやすく

4月
アパレルブランドとのコラボ第3弾

アパレルブランドとのコラボ第3弾

上品な花柄デザイン

4月
世界初のアパタイト配合デンタルローション「アパガードディープケア」発売

世界初のアパタイト配合デンタルローション「アパガードディープケア」発売

”髪や肌と同じように、歯にもトリートメント”のコンセプトの元、
10年もの研究を経て誕生。

とろりとした濃密なテクスチャーが、歯と歯の間など届きにくい部分にも広がり
ブラッシングすることで艶めく白い歯に。

12月
アパガードロイヤルトラベルセットリニューアル

アパガードロイヤルトラベルセットリニューアル

白地にクラシックな花柄が上品なポーチにリニューアル。
素材には超軽量で水に強い「デュポン ™タイベック ®」を使用。

12月
アパガードプレミオが@cosmeベストコスメアワード殿堂入り

アパガードプレミオが@cosmeベストコスメアワード殿堂入り

日本最大のコスメ・美容の総合サイト@cosme(アットコスメ)において、
アパガードプレミオが@cosmeベストコスメアワード殿堂入り

2018

3月
アパガードプレミオトラベルセット新色発売

アパガードプレミオトラベルセット新色発売

春らしいオレンジカラー

12月
アパガードプレミオ オフィス&トラベルセットリニューアル

アパガードプレミオ オフィス&トラベルセットリニューアル

大きなかわいい花柄に

2019

3月
アパガードクリスタル歯ブラシ発売

アパガードクリスタル歯ブラシ発売

81(歯が命)面カットのハンドルにクリスタルをあしらった
デザイン性の高さが特長の歯ブラシ。
クリスタル、ローズ、サファイアの3色展開。

9月
アパガードアパキッズジェル ストロベリー発売

アパガードアパキッズジェル ストロベリー発売

従来のラムネフレーバーから、人気が高いストロベリーフレーバーに変更。

9月
薬用プラクリア発売

薬用プラクリア発売

歯科医院専用リナメルの洗口液

2020

3月
アパレルブランドとのコラボ第4弾

アパレルブランドとのコラボ第4弾

花柄、ボーダーの2デザイン

4月
アパガードディープケアリニューアル

アパガードディープケアリニューアル

液体歯みがき「アパガードディープケア」のパッケージをリニューアル!

ポーションタイプは個包装のパウチタイプに変更し、よりコンパクトに持ち運びやすく。
ボトルタイプは外箱をなくし、中身が分かりやすく、紙の削減を実現しました。

9月
アパガードアパキッズ グレープ発売

アパガードアパキッズ グレープ発売

従来のラムネに加え、子どもに人気のグレープを追加。
選べる2種類のラインナップに。

11月
クリスマスコフレ発売

クリスマスコフレ発売

オーラルケア初クリスマスコフレスタート
アパガードの人気アイテムにオリジナルアロマキャンドルが付いた限定セット

2021

3月
アパガードクリスタル歯ブラシリニューアル

アパガードクリスタル歯ブラシリニューアル

ルーティーンになりがちなオーラルケアタイムを楽しくしてほしいという想いからキャッチコピーを『“歯みがき時間を華やかに楽しもう”気持ち華やぐクリスタル』にリニューアル!

パッケージデザインを刷新し、カラーバリエーションを4色展開に。

9月
アパガードソフト発売

アパガードソフト発売

発泡剤や香料に刺激を受けやすい敏感口(びんかんくち)の方におすすめの低刺激設計。やさしく白い歯に導きます。

9月
FSC認証紙導入

環境にやさしい森林認証紙導入

紙パッケージ及び能書を適切に管理された森林に由来する紙製資材に切り替えることで、地球にやさしく、豊かな環境を持続させるサステナブルな社会の実現を目指します。

アパガードシリーズ1.5億本突破

アパガードシリーズ1.5億本突破

1985-2021年 アパガードシリーズ100g製品が販売数1.5億本突破

2022

4月
アパガードプレミオエクストラミントリニューアル

アパガードプレミオエクストラミントリニューアル

パッケージカラーを明るいトーンのゴールドグリーンにリフレッシュし、
プレミアム感UP!

ボディコピーは「プレミアムケアでさわやか白い歯」に変更することで
エクストラミントの「美白」と「さわやかさ」を訴求しています。

9月
アパガードプレミオトラベルセットeco発売

アパガードプレミオトラベルセットeco発売

プラ削減、CO2排出低減と地球環境に配慮したエコフレンドリーなトラベルセット。
歯ブラシには炭酸カルシウムを主原料とした素材を採用し、プラスチック削減。
ダークカラーのおしゃれなポーチは歯ブラシを変えて何度も使える。
自然のあるがままの楽しさを感じられる「さくら」「きなり」の2色展開

9月
アパガードeco歯ブラシS発売

アパガードeco歯ブラシS発売

プラスチック削減51%以上※の環境にやさしいeco歯ブラシ
アパガードプレミオトラベルセットecoの替え用にもぴったり

※アパガードイオンハブラシS比

2023

4月
アパガードセレナ新発売

アパガードセレナ新発売

コーヒー、紅茶、ワインなどのステインが気になる方におすすめ。
毎日の歯みがきでしっかりステインケア。はれやか白い歯に。

4月
アパガードシリーズリニューアル

アパガードシリーズリニューアル

8年半ぶりにリニューアル
容量アップ&選びやすいパッケージになりました。

9月
アパガードシリーズリニューアル

アパガードプレミオトラベルセットリニューアル

さまざまな生活シーンに馴染む北欧テキスタイル柄のポーチは中が見えにくくスリムで持ち歩きに便利。
環境にやさしく携帯に嬉しい抗菌仕様のeco歯ブラシとアパガードプレミオ20gがセットになりました。

12月
セレナベスコス受賞

アパガードセレナが@cosmeベストコスメアワード2023 ベストオーラルケア第1位受賞

日本最大のコスメ・美容の総合サイト@cosme(アットコスメ)において、発売から9ヵ月の快挙。

2024

2月

アパレルブランドとのコラボ第5弾

シルクスカーフをモチーフとした花柄デザイン